文创 | 从故宫到哪吒，中国文创产业市场到底有多大？

文创产业作为一种新兴的产业，是文化、创意、经济、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。文创经济相关产业增加值近年逐年递增，文创产品、文创IP、文创空间等，在翻新文化的同时，也展示着“创意经济”的广阔未来。

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01  内涵加持，产业增加值持续上涨

2013年起，故宫的各种“跨界”让“文创”这个词进入了大众的视野，李宁带领“国潮”在巴黎男装周的亮相更是点燃了国人的热情。近年来一系列文化IP的出现，也让大家越来越重视产品的文化内涵。文创产业在我国的类群种类多样，包括影视音像、传媒设计、工艺艺术、旅游地产等许多方面。而中华五千年的许多文化，也在文创的兴起中被逐渐挖掘、翻新至大众的面前，人们的生活也随之产生着变化：古风音乐的大火、汉服热爱者的增加、国风产品的热卖、文创空间的兴起......无一不在展示着文创市场的大好前景。

近几年，中国文化及相关产业增加值不断上涨，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。

数据来源：中商产业研究院

物质文化需求的日益增长促使着文创产业持续增长，十八大报告提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。文化IP的火爆也使文创产业投资者热情高涨，文创产品和服务也逐渐丰富多样。

文创与设计服务业近年来规模不断扩大，2013年文创和设计服务增加值3495亿元，占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元，占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元，占比 13.1%。

数据来源：中商产业研究院

02  意义在“文”，民族符号唤起国民认可

文创，通过创意及科技的附加，将文化内涵重新挖掘并唤醒，制造出更有特色，符合现代人喜好的产品。文创的意义在于“文”，其中最受大众欢迎的，则是传统文化延伸出的创意产品。将中国流传千百年的优秀传统文化精髓融入到当代生活的方方面面，成为饱含着中华文化的“民族符号”。

随着我国综合国力的不断增强，国人的民族自豪感也在不断提升，随之而来的，便是需要宣泄口的民族情怀。而传统文化创意这一饱含民族符号的产业类别，则很好的满足了大众的需求。优秀的传统文化创意产品激荡着大家引以为傲的民族情怀，情怀的沉淀又指引着国人对文创产品的更高追求，双方互相加持，形成良性循环。这也是故宫、李宁国潮等原创国货品牌为何能成为“全民网红”的原因。

例如文创产业中发展最为迅速的影视动画产业，近年来也较为偏向传统文化，且收视及票房大多偏高。从《西游记之大圣归来》的全网“自来水”推荐，到《哪吒之魔童降世》35亿且仍在持续上涨的票房，这些讲述古代神话人物的动画作品，不仅显示出文化IP的受欢迎程度，也表达着中国人对“国创崛起”的渴望与希冀，同时，更代表着中国文创产业的无限市场。

03  文化整合，升级周末新目的地

除上述提及的国货产品及影视动画，人们对文化内涵的追求也影响着中国旅游及地产行业，文创产业的多元化发展，不仅丰富了人们的生活元素，也让文化体验型的文、旅、商综合体应运而生，直接影响着人们的日常消费趋势。

以中国少数民族文化最为丰富的云南省为例，在政府各项促进文创产业发展的政策下，许多企业集团都致力于云南古滇文化的推广。其中较为典型的则是将“古滇”、“七彩云南”等一系列品牌深入大众生活的诺仕达集团。除去融合古滇文化的主题公园及产品外，还将整合了各种文化内容的文创空间直接设置在CBD商场，打造了更贴合日常生活的文创综合体验场所。

这家文创空间整体风格以复古及各类文化堆叠为主，常见六七十年代的老物件。空间内容主要分为三大类：文创商品、DIY原创手作，以及休息休闲区域。文创商品集合了云南民俗文化、复古国风、国潮时尚、原创音乐等多种类别。各类互动DIY原创手作以及Livehouse的演出与各色文化元素相辅相成，让整个文创空间更加贴合年轻人的消费及娱乐需求。

最吸引人也最具特色的当属昆明瓦猫、昆明方言周边等当地文化商品，昆明瓦猫是置于屋脊正中处的瓦制饰物，因其形象很像家猫而得名，在百年前的昆明，瓦猫非常受欢迎。传说瓦制的猫能吃掉一切妖魔鬼怪，有镇宅、吸财的作用。人们将它安置在房顶、飞檐或门头的瓦脊上，以吞食一切疾疫祸害和四野鬼怪，是非物质文化遗产之一。本地人爱不释手，外来游客也因此打开了新的文化大门。昆明方言的周边产品也在一边彰显着个性，一边传递着中国博大精深的方言文化。

除了各种复古、国潮类的商品，原创手作的种类也相当齐全：木质品制作、美术学习、蜡烛、永生花、绕线画、羊毛毡、皮具、布艺包、陶瓷饰品等等，并且有一个相当酷的名字：玩物造志。在这里，每个人都可以成为工匠，在原创手作中感受中国手工文化的魅力，拾回即将遗失的匠人精神。

“我认为文创是一种不可缺少的精神食粮，这里年轻人特别多，他们很喜欢这些文化创意类的东西，手工DIY的客源也以年轻人为主。遇到有活动及演出的时候，客流量更是直线上升。我很热爱这个行业，当时听说是这种集合的文创空间我就来了，挺棒的，你可以待一整天。”文创空间的手作店主这样讲到。

不仅如此，文创空间内的摩登天空，不定期演出的Livehouse，以及配备咖啡厅的休息休闲区域都在不断的吸引着年轻人的聚集，且大大提升着整个空间的停留时间。

04  依靠创意与科技，实现深度融合

优秀的文创产业有着无限大的渗透性和辐射力，做好文创却并不简单。

想要在提升文化价值的同时，获得经济效益，既需要用市场化、亲民化的手段，赋予原有文化全新的感受，也需要融合度更高，更自然贴切的创意设计。否则一不小心，就会从生动有趣的文创产品，变成土味伴手礼。文创的核心竞争力，就是基于文化之上的创造力。

斩获博鳌旅游奖(TC奖)年度IP形象大奖的“秦亲宝贝”

中国目前的文创产业还处于比较初级的阶段，与国外同行业水平仍有不小的差距，并存在不少问题。同时，它的发展空间也很大，具有深度融合性的特征，与旅游业、传统制造业、科技等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径，文创产业的未来必会是一个逐步兴起的阶段。

第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上的Q萌李白

我国目前文化创意产业结构布局并不合理，广告动漫影视几大产业发展快速，传统形式的文化创意则容易被忽视，这也说明了沉浸式感受更为大众所喜爱。因此，高新技术在文化创意产业中的重要性也会逐步加强。科学技术的发展能够扩展文化创意的想象空间，并为创意的艺术效果提供强大的技术支撑。未来文化创意产业与科技的深度融合是不可避免的趋势。当虚拟现实、人机交互、沉浸体验与传统戏剧、民间文学、手工技艺相结合，相信这是大家都想看到的文化碰撞。

作为当前经济的一大亮点，“文化+”产业正越来越丰富的外延拓展，通过与多种多样相关产业形态的融合发展，跨界创新，展现出新的魅力。让文化走入生活，潜移默化地实现社会效益和经济效益的“双提升”，是文创产业特有的能力。

以“文”的本质为基调，用“创”的新意去开发，才能构成“文创”的无限大未来。